过去的一年里，西安市文旅行业积极抢抓疫后复苏发展机遇，文化建设扎实推进，旅游接待高位运行，产品供给创新迭代，文旅消费扩容提质，文旅产业作为全市经济发展“基本盘”的支撑作用进一步凸显。
刚刚过去的元旦小长假，西安旅游订单量同比增长395%，兵马俑、华清宫、陕历博等重点景区接待量同比增长116%。旅游接待和收入全面超过2019年同期水平。
为推动西安文旅产业高质量发展，西安市出台《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》（以下简称《若干措施》）。1月3日，西安市文化和旅游局局长孙超在西安市推动经济发展若干措施解读系列新闻发布会上表示，市文化旅游局将聚焦做强主体、做大规模、做优特色、做精产品、做实消费，不折不扣持续发力，推动各项措施落地落实、落出成效。
实施企业培育“三大行动”
《若干措施》围绕培育市场主体、壮大企业规模、做强主导产业，提出了“实施规上企业培育行动和中小微企业成长计划”“打造独角兽、瞪羚企业”“加大链主企业扶持力度”等措施。
市文化和旅游局将对全市文化旅游企业进行系统摸底，开展规上企业培育、骨干企业壮大、中小微企业成长“三大行动”，常态化开展项目孵化、银企对接等中介服务，推动规上企业、营收过亿企业、上市企业数量实现新突破。
着力构建现代文旅产业体系
《若干措施》从推动产业结构升级、加强园区基地建设、发展数字文旅经济等三个方面，提出了推进文旅产业链群式、规模化、集聚化发展措施。
市文化和旅游局将围绕西安都市圈建设七大功能组团发展布局，通过加快实施一批重点项目，推动产业提质增效；加快打造一批重点园区基地，推进产业聚集、链群发展；加快推出一批数字化、沉浸式、体验式新产品，推进产业数字化转型等措施，着力构建现代文旅产业体系。
推动特色产业更优、优质企业更强
《若干措施》从做大做强广告传媒、提升演艺赛事水平、创新设施运营管理三个方面，提出了优势产业品牌化、公服设施社会化经营的思路和措施。
市文化和旅游局将围绕发挥优势产业和优质企业的示范引领作用，通过政策引导、金融支持和政府购买服务等，支持企业输出品牌和跨地区、跨行业、跨所有制经营，推动我市特色产业更优、优质企业更强。
产品迭代升级推动市场活力释放
去年以来，西安市围绕“六个新”推出系列文旅产品，《长安三万里》“盛唐密盒”掀起“唐诗热”“国潮热”，西安文旅持续火爆出圈。《若干措施》提出了实施“文旅+”“跟着赛事去旅行”“鼓励旅行社创新产品”等措施。
市文化和旅游局将围绕历史文化、文博探寻、休闲度假、夜间经济等，推出更多串联片区和跨区线路产品，以产品迭代升级推动市场活力释放。
支持多种业态产品供给构建消费新体系
《若干措施》围绕增强市场主体活力，激发市场消费潜力，提出“鼓励企业塑造更多的消费场景、创新产品体系，增强消费吸引力”等措施。
市文化和旅游局将采取政府补贴、平台配套、企业让利的形式，向广大市民、全国游客发放西安文旅体消费券，支持A级景区、酒店住宿、旅游演艺、到店餐饮等多个消费场景，支持大型演唱会、音乐节、戏剧节、舞蹈节等多种业态产品供给，着力，加快建设国家文化和旅游消费试点城市。
